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 가꾸는 남자가 아름다운 이유
 - 남성화장품의 상표출원 꾸준히 증가 -

 최근 아름다운 남성을 일컫는 꽃미남 열풍에 힘입어 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성 그루밍족(Grooming)들이 늘어나면서 남성화장품에 대한 상표출원이 꾸준히 증가하는 것으로 나타나고 있다.

 특허청(청장 김호원)에 따르면, 남성화장품을 나타내는 ‘남성, 옴므(Homme), 포맨(For men)’ 등과 결합한 상표출원은 70년대에는 4건에 불과하였으나, 80년대(22건), 90년대(56건)을 거쳐 2000년 이후에는 246건으로 대폭 증가하였다. 또한 2010년에는 21건, 2011년에는 36건으로 증가하였고, 2012년 10월말 현재 전년도 대비 108%가 증가한 39건이 출원되는 등 이러한 추세는 지속될 것으로 예상된다.

 특허청에 출원된 남성화장품 상표의 흐름을 보면, 1970년대에는 ‘남성미표’, ‘남성장미표’ 등 단조로운 한자나 한글로 구성된 표장이 출원된 반면, 1980년대에는 랑콤, 로레알, 샤를르쥬르당홀딩 등 외국 화장품 기업들의 출원이 주를 이루며 남자를 나타내는 ‘Homme(옴므)’ 라는 표장을 결합한 상표 ‘CHARLES JOURDAN UN HOMME’, ‘PROGRAMME HOMME’, ‘L'OREAL FORMUEHOMME’, ‘HOMME DE REVLON’, ‘PROGRESS HOMME’, ‘EXPERTISE POUR  HOMMES’ 들이 대거 출원되었다.

 1990년대에는 비로소 국내 화장품 기업들이 남성을 위한 화장품을 출시하면서 ’포맨(For men)‘ 이라는 단어를 결합한 상표출원을 하였다. 대표적으로 한국화장품, 한불화장품, 라미화장품, 코리아나, 나드리화장품 등에서 출원한 ‘신남성’, ‘SINNAMSUNG’, ‘정상남성’, ‘BEST FOR MEN’, ‘EVE FOR MEN’, ‘라피네 지오 포맨’, ‘코리아나 포 맨’ 등이 있었다.

 본격적으로 ‘꽃미남’의 용어가 등장한 2000년대는 꽃미남을 비롯하여 식별력 있는 문자나 도형을 결합한 상표출원이 많았으며, 최근에는 그루밍족을 대표하는 유형으로 ‘초식남’, ‘까도남’, ‘차도남’ 등의 용어와 더불어 남성화장품의 기능을 강조하는 상표출원이 주를 이루고 있다.

 이와 같이 남성화장품의 상표출원이 증가하고 있는 것은 시대가 변하면서 미(美)에 대한 남성들의 시선도 변하고 있기 때문이다. 남성적이고 무뚝뚝한 거친 이미지에서 부드럽고 매력적인 이미지로 변하고 있는 것이다. 특히 자기관리에 높아지는 남성들의 관심은 스킨과 로션에 국한되던 남성화장품에서 클렌징, BB크림 등 남성전용 제품의 확대로까지 영향을 미치고 있는 것으로 보인다. 

 특허청 상표2과 박은희 과장은 “화장품은 여성에게 기본이 되는 필수품이었지만, 생활양식과 가치관이 변하면서 남성에게도 화장품이 외모에 대한 관리 및 변화 욕구를 충족시켜줄 수 있는 중요한 도구로 자리매김하고 있는 것으로 보인다. 따라서 앞으로도 남성전용 화장품의 상표출원이 꾸준히 증가할 것으로 전망된다”고 말했다.

 

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사건 : 특허법원 2007. 4. 25. 선고 2006허10227 판결 [권리범위확인(상)]

 

판시사항 : 가. 외국어로 된 표장과 기술적 상표의 판단 기준

               나. 사용상품을 “ATB - 100 원사로 직조된 합성섬유직물”로 하는 확인대상상표 “

                    는 기술적 상표이므로 등록상표 “”의 권리범위에 속하지 않는다고 판단

                    한 사례


판결요지 : 가. 외국어로 된 표장은 원칙적으로 일반 수요자나 거래자가 직관적으로 그 의미를 인식할 수

                    있는 경우이어야 하나, 그 단어가 갖고 있는 객관적인 의미가 상품의 품질·효능·용도 등을

                    나타내는 것이고 실제 그와 같은 의미대로 상품의 품질·효능·용도 등으로 사용되고 있다면,

                    비록 그 단어 자체는 일반 수요자들이 쉽게 접할 수 없어 사전 등을 찾아보고서야 알 수 있

                    는 것으로 보이더라도 이러한 표장은 성질표시표장에 해당한다고 보아야 한다.

               나. 사용상품을 “ATB - 100 원사로 직조된 합성섬유직물”로 하는 확인대상상표 “

                    는 ‘자외선을 차단하는 시원한 기능이 있는 합성섬유직물’ 정도로 거래자나 수요자에게

                    인식되어 지정상품의 품질·효능·용도 등을 보통으로 사용하는 방법으로 표시하는 성질

                    표시상표에 해당하므로, 등록상표 “”의 상표권의 효력은 이에 미치지 아니

                    한다

 

참조조문 : 상표법 제51조 제1항 제2호, 제75조


참조판례 : 대법원 2006. 4. 27. 선고 2004후3454 판결, 2004. 8. 16. 선고 2002후1140 판결,

               2003. 5. 13. 선고 2002후192 판결, 1989. 8. 8. 선고 89후513 판결,

               1984. 5. 9. 선고 83후22 판결 등 참조

 

 

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‘상표도 스마트시대’

- 전자제품 관련 상표출원 급증 -

 

요즘은 스마트폰을 포함하여 ‘스마트’라는 용어가 들어간 전자제품을 심심치 않게 볼 수 있다. 그렇다면 전자제품에 있어 ‘스마트’ 혹은 ‘smart’는 과연 글자 그대로 ‘똑똑한’ 상표에 해당할까?

 

특허청(청장 김호원)에 따르면, 2012. 10. 31. 현재 전자제품과 관련해서 ‘스마트’나 ‘smart’ 라는 단어를 포함하여 출원된 상표는 전체 약 1,000여건을 상회하며, 이중 600건이 등록되었다. 특히 국내 스마트폰 가입자가 대중화의 기준점(개통 500만)을 넘어선 2010년 10월 이후인 작년(381건)과 올해(232건)는 그 이전까지의 출원이 연 100건 미만으로 완만하였던데 반해 가히 폭발적으로 증가하였다. 상품의 범위를 전자제품으로 국한하지 않는다면 그 수치는 더욱 늘어난다.

 

‘스마트’가 붙은 상품이 스마트폰만은 아니다. 스마트 TV, 스마트카드, 스마트 센서, 스마트 자동차 등 언뜻 들어도 제법 익숙한 상품만 너 댓개나 된다. 스마트가 기존의 상품명에 부가되면서 새로운 개념의 용어로 재탄생되었는데, 이들의 공통점은 모두 ‘컴퓨터의 지원기능을 갖춘’ 제품들이라는 것이다.

 

‘스마트’란 단어의 이와 같은 의미 때문에 전자제품과 관련해서 ‘스마트’나 ‘smart’와 결합된 다양한 형태의 상표출원 역시 앞으로도 계속될 것으로 예상된다.

 

하지만 상품의 속성을 직접적으로 나타내는 ‘스마트’와 같은 용어는 일반수요자들이 그것을 상표로 인식한다고 보기도 어렵거니와 특정인에게 독점적인 사용을 허락해서는 안 되는 용어이기도 하다.

 

이런 이유로 전자제품과 관련하여 스마트 혹은 smart를 포함하는 상표는 그 자체로는 결코 ‘똑똑한’ 상표가 될 수 없다.

 

특허청 상표3심사팀 어용호 과장은 “스마트 혹은 smart를 상표로 등록받기 위해서는 그 상표만의 특별함이 없는 문자전체만으로는 어렵고 다른 거래자와 차별화가 되는 부분을 지녀야만 한다.”라고 조언했다.

 

 

 

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